Materi Iklan: Saya tidak mempercantik salinan pemasaran saya dengan simbol pendaftaran! Dan menggunakan tanda sebagai kata sifat terdengar aneh!

Pengacara Merek Dagang: Aacck! Pikirkan ritsleting, eskalator, aspirin, tempat sampah, yo-yo, pilates, tongkat pogo, granola …

Materi iklan: Seseorang cari bantuan – menurut saya pengacara itu sedang bermasalah! Dan siapa yang mengundangnya ke pertemuan itu?

Sudahkah Anda menjalani percakapan ini? Apakah Anda seorang pengacara kreatif atau merek dagang, memang ada kesamaan. Ini semua tentang merek.

Pertama Datanglah Mereknya (Atau Apakah Itu Merek Dagangnya?)

Merek adalah tentang persepsi, pengalaman, dan aspirasi – persepsi dan pengalaman konsumen dan aspirasi perusahaan untuk memandu persepsi dan pengalaman tersebut. Hiasan sebuah merek adalah kata-kata, logo, dan bahkan warna, yang mengidentifikasi barang dan jasa yang berasal dari perusahaan tertentu. Ini adalah merek dagang dan merek layanan perusahaan. Merek dagang dan merek layanan (secara kolektif, “merek dagang” atau “merek”) berfungsi sebagai semacam singkatan emosional. Mereka menghubungkan konsumen dengan visi perusahaan. Mereka adalah janji kualitas dan layanan. Merek perusahaan menciptakan ekspektasi bahwa ketika konsumen membeli barang atau jasa yang terkait dengan merek tersebut, dia mendapatkan perwujudan dari perusahaan tersebut.

Pengakuan merek berasal dari inovasi, dari pemasaran dan hubungan masyarakat, dan dari penggunaan merek dagang perusahaan secara hati-hati. Hak merek dan merek dagang berbagi tiga kata jam yang sama: pengulangan, konsistensi, dan penggunaan berkelanjutan. Ini karena hukum merek dan merek dagang berbagi fokus yang sama: asosiasi yang dibuat dalam benak konsumen.

Hak Merek Dagang: Branding With Teeth

Undang-undang merek dagang muncul ketika sebuah perusahaan mencoba melindungi mereknya dengan mencegah orang lain menggunakan merek yang sama, atau merek dagang serupa yang membingungkan. Perusahaan yang menggunakan merek terlebih dahulu memiliki hak tertentu.

Misalnya, penggunaan pertama dalam perdagangan secara umum berarti hak eksklusif untuk menggunakan merek tersebut, setidaknya di wilayah geografis tempat perusahaan beroperasi, dan pada barang atau dengan layanan yang terkait dengan merek tersebut.

Perusahaan dapat mencegah pihak ketiga untuk menggunakan merek atau yang serupa dengan cara yang membingungkan melalui upaya hukum. Upaya hukum termasuk uang untuk kerusakan atau kehilangan keuntungan dan / atau perintah, perintah hukum untuk menghentikan penggunaan pihak ketiga.

Jika pengadilan tidak menemukan kemungkinan terjadinya kebingungan – mereknya tidak terlalu mirip dan / atau barang / jasa terlalu berbeda – kedua belah pihak dapat menggunakan merek tersebut, terlepas dari siapa yang pertama. Pada intinya, undang-undang merek dagang adalah tentang melindungi konsumen.

Pendaftaran Federal AS: Why You Want That ®

Jika Anda menggunakan merek dalam perdagangan, Anda memiliki hak merek dagang apakah Anda memiliki pendaftaran federal atau tidak. Tetapi ada beberapa keuntungan dari pendaftaran federal.

Beberapa yang besar:

  • Ada anggapan hukum bahwa Anda memiliki merek itu;
  • Anda dapat memiliki hak atas suatu merek sebelum Anda mulai menggunakannya, selama Anda benar-benar bermaksud untuk menggunakan merek tersebut dalam perdagangan (dan pada akhirnya Anda harus menunjukkan penggunaannya);
  • Tanggal pengajuan permohonan merek dagang Anda dapat digunakan untuk menunjukkan tanggal penggunaan pertama;
  • Anda mendapatkan hak eksklusif untuk menggunakan merek pada atau sehubungan dengan barang atau layanan yang dijelaskan dalam pendaftaran; dan
  • Anda mendapatkan hak kepemilikan nasional vs. hak hanya di wilayah geografis tempat Anda melakukan bisnis.

Tidak Semua Tanda Memiliki Gigitan yang Sama

Merek umum, atau kata-kata umum, tidak bisa mendapatkan perlindungan merek dagang karena digunakan dalam bahasa sehari-hari sehingga tidak dapat mengidentifikasi sumber barang atau jasa. Jadi Anda tidak akan memiliki hak merek dagang jika menamai produk sabun Anda, SOAP.

Tanda deskriptif segera menyampaikan sifat barang atau jasa. Misalnya, ambil PERFUMED SOAP sebagai penanda produk sabun wangi. Anda akhirnya dapat memperoleh perlindungan merek dagang untuk merek deskriptif jika Anda dapat menunjukkan kepada publik telah membuat asosiasi yang kuat antara merek dan produk atau layanan perusahaan Anda. Setelah 5 tahun terus digunakan, ada anggapan di AS bahwa Anda telah membuat asosiasi semacam itu.

Sebaliknya, tanda sugestif membutuhkan lompatan imajinasi untuk terhubung ke produk atau layanan perusahaan. Ini dapat dilindungi saat digunakan dalam perdagangan. Namun berhati-hatilah, lompatan imajinasi seseorang adalah tanda deskriptif orang lain. Tidak selalu ada garis terang di antara mereka. ORANGE CRUSH adalah contoh dari tanda sugestif.

Tanda sembarangan dan khayalan adalah nilai terkuat. Tanda sewenang-wenang mungkin berarti sesuatu, tetapi biasanya Anda tidak akan pernah menghubungkannya dengan produk atau layanan yang mereka tandai. Misalnya, ada tanda APPLE untuk komputer buatan Apple. Tanda-tanda indah dibuat-buat. XEROX adalah contoh merek yang fantastis.

Bagaimana Membunuh Merek Dagang

Ada batasan untuk memiliki hak merek dagang: merek harus digunakan dengan benar. Penggunaan merek dagang yang tidak tepat dapat membuat tidak mungkin untuk mencegah perusahaan lain menggunakan merek Anda atau merek serupa yang membingungkan bahkan pada barang yang identik dan bahkan di lingkungan rumah Anda. Itulah mengapa pengacara merek dagang kami yang malang dalam dialog itu berkonotasi. Litani kata yang kita semua gunakan dalam bahasa kita sehari-hari? Mereka dulunya adalah merek dagang di AS

Dan tidak ada lampu yang berkedip, tidak ada sinyal yang berbunyi, saat tanda menjadi umum. Perusahaan yang memiliki merek tersebut pergi ke pengadilan untuk mencoba menghentikan pesaing menggunakan merek tersebut dan ternyata mereka tidak dapat melakukannya. Pengadilan memutuskan bahwa merek telah menjadi kata-kata yang digunakan dalam bahasa sehari-hari dan oleh karena itu tidak lagi dapat dilindungi menurut undang-undang merek dagang. Bagaimana ini bisa terjadi? Melalui erosi hak yang stabil dari praktik branding yang kurang hati-hati, merek menjadi pengidentifikasi utama dari suatu produk atau layanan. Dengan kata lain, mereka tidak lagi berfungsi sebagai merek. Generisida, atau mungkin lebih tepatnya, merek dagang, terjadi.

Kisah Mainan yang Berputar: Bagaimana Yo-Yo Menjadi Generik

Pengadilan Federal menggunakan iklan Perusahaan Mainan Duncan sendiri untuk menemukan merek “yo-yo” generik. Iklan perusahaan telah menyatakan, “Jika Bukan Duncan, Ini Bukan Yo-Yo.”

Karena signifikansi utama merek bagi konsumen adalah menjawab pertanyaan – Apa itu? – Alih-alih mengidentifikasi sumber produk, Pengadilan menemukan bahwa merek tersebut generik dan tidak dilindungi.

Donald F. Duncan, Inc. v. Royal Tops Mfg. Co. , 343 F.2d 655, 664-65 (7 Cir. 1965).

Kiat: temukan kata-kata umum yang dapat Anda ingat pada iklan Anda pada saat yang sama Anda menemukan merek Anda – anggap itu sebagai bagian dari proses pencitraan merek yang sama. Jadikan kata-kata itu sebagai bagian dari style sheet perusahaan Anda untuk digunakan dengan merek dagang Anda. Mendidik konsumen Anda untuk menggunakan kata-kata itu bersama dengan merek Anda.

Menjaga Merek Dagang Anda Tetap Sehat

Penting untuk menggunakan merek dagang dengan benar untuk mendapatkan dan mempertahankan hak dan pendaftaran federal. Penggunaan yang tepat mempertahankan kemampuan sebuah merek untuk berfungsi sebagai pengidentifikasi sumber. Ketika tanda gagal menjalankan fungsi esensial ini, nilainya hilang.

Trademark Do’s

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menjaga kesehatan tanda Anda.

  • Beri tahu orang-orang bahwa merek Anda adalah merek dagang dengan menggunakan simbol yang sesuai. An ® menunjukkan pendaftaran federal; TM menunjukkan hak hukum umum dalam merek dagang, sedangkan SM menunjukkan hak hukum umum dalam merek layanan. Gunakan simbol ® dengan benar – di AS menggunakan simbol dengan tanda yang sebenarnya tidak terdaftar adalah penipuan.

Pikirkan semua simbol merek dagang superskrip terlihat aneh dan mengganggu dalam salinan? Simbol tersebut memberi tahu orang-orang bahwa Anda memiliki hak. Jadi, simbol harus muncul setidaknya di judul atau spanduk saat tanda digunakan di sana dan dalam tampilan pertama atau yang paling menonjol dari tanda tersebut pada setiap halaman salinan. Jika pertimbangan desain menghalangi Anda untuk menggunakan simbol di judul atau spanduk, gunakan setidaknya di tempat tanda muncul pertama kali atau paling mencolok pada halaman. Mengapa? Karena pemberitahuan perlu dilihat.

  • Apakah penggunaan tipografi untuk menciptakan kesan komersial yang berbeda untuk tanda Anda. Gunakan kapitalisasi, font tebal, atau miring untuk menonjolkan tanda.

Beri tahu publik bahwa Anda memiliki hak atas merek tersebut dan itu adalah simbol merek Anda, bukan hanya kata untuk produk atau layanan Anda.

  • Jangan gunakan tanda sebagai kata sifat , diikuti oleh istilah generik atau umum untuk produk atau jasa. Jangan menggunakannya sebagai kata benda, kata benda posesif, jamak, atau kata kerja.

Di sinilah kebanyakan orang tergelincir, biasanya karena istilah generik lebih dari satu kata, istilah yang rumit (misalnya, nama kimiawi untuk obat), atau hanya terdengar jelek. Tetapi menggunakan istilah umum bersama dengan merek dagang memperkuat persepsi konsumen bahwa merek tersebut mewakili merek dan bukan untuk produk atau layanan. Punya produk atau layanan yang unik? Buat kata umum atau istilah umum dan ajarkan konsumen untuk menggunakan kata tersebut sebagai bagian dari kampanye iklan Anda. Jangan menjadi korban dari kesuksesan Anda sendiri!

  • Apakah mengasosiasikan tanda Anda dengan barang-barang dan jasa.

Tidak semua nama panggilan atau slogan produk dan layanan adalah merek dagang. Hanya menampilkan nama panggilan atau slogan di situs Web Anda mungkin tidak cukup untuk menunjukkan penggunaan dalam perdagangan, yang diwajibkan oleh undang-undang sebagai ganti hak merek dagang. Iklan harus dengan jelas menunjukkan bahwa suatu merek dikaitkan dengan layanan tertentu yang dijual. Kemas produk dalam wadah yang menunjukkan tanda dengan jelas. Cantumkan tanda pada label dan materi tempat penjualan.

  • Lakukan lisensi dengan hati – hati dan pantau pemegang lisensi Anda.

Lakukan kontrol atas bagaimana merek Anda digunakan oleh pemegang lisensi. Pastikan mereka mengikuti pedoman merek dagang Anda.

  • Gunakan tanda Anda terus menerus .

Kurangnya penggunaan dapat menyebabkan argumen bahwa Anda telah meninggalkan merek dagang Anda (cara lain untuk membunuh merek dagang). Beberapa tahun tidak digunakan secara terus menerus di beberapa negara dapat membuat syarat pendaftaran merek dagang rentan terhadap proses pembatalan. Di AS, tiga tahun tidak digunakan secara terus menerus dapat dianggap sebagai bukti ditinggalkannya.

  • Lakukan penegakan merek dagang Anda.

Itu semua adalah bagian dari memperkuat asosiasi antara perusahaan Anda dan merek dagang Anda, dan melindungi hak yang Anda peroleh dengan susah payah.

  • Lakukan audit merek dagang Anda secara berkala .

Intinya dalam emua ini? Gunakan merek dagang Anda dengan cara yang sesuai dengan strategi merek Anda dan menciptakan keterkaitan dengan perusahaan Anda. Maka branding Anda benar-benar akan memiliki gigi.

Ketika Marcom dan Hukum Syarat Pendaftaran Merek Bertabrakan

Post navigation


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *